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两度停牌!芭比娃娃没能拯救玩具巨头美泰股价暴跌逾17%

转载来源:玩具前沿 发布日期:2019年02月19日 婴童玩具

湖北快3官网随着越来越多的儿童喜欢视频游戏,无创新的传统玩具正面临需求疲软,加之玩具反斗城的阴影,电商新型渠道的崛起,更凸显了玩具零售业糟糕的处境。两度停牌的玩具制造商美泰困境在哪里?

湖北快3官网玩具制造商美泰公司周五在纽约召开的分析师会议上发布了低于预期的2019年全年业绩指引,该公司随后两度停牌,股价周五一度跌超20%,为近20年来最大单日跌幅。

FactSet的数据显示,该公司预计2019年调整后的EBITDA将在3.5亿至4亿美元之间,低于分析师预期的5.516亿美元。

该公司还预计,按汇率调整后,2019年的销售额将持平。

戴维森分析师琳达-波顿-威瑟(LindaBoltonWeiser)表示:“要么他们的信心非常低,要么公司正在分崩离析。”

美泰发布上述预测之前,该公司上周报告称,2018年第四季度销售强劲。

湖北快3官网顶级玩具制造商美泰坏消息也不是第一次传出,2017年美泰Q4意外亏损,连CNBC也发文称,即使芭比娃娃也救不了美泰了。

其实美泰的不良表现除了自身也与大环境有关。

1、流媒体&付费电视用户

付费电视用户流失,转向流媒体平台影响销售?

湖北快3官网英国媒体监督机构 Ofcom 的报告显示,英国三大流媒体公司 Netflix、NOW TV (Sky)和亚马逊Prime 订阅量共达到 1540 万,已经超过了付费电视的订阅量。 其中,32% 的 Netflix 用户和 20% 的亚马逊 Prime 用户表示,选择订阅付费流媒体是为了观看独家内容。

湖北快3官网2018年第二季度财报显示,自 2014 年以来,Netflix 花费近 300 亿美元用于流媒体内容生产,而且投入逐年增加,过去一年中使用资金超过 100 亿美元。

湖北快3官网越来越多观众开始选择Netflix等线上流媒体服务,或是免费的无线广播电视服务。而美泰、迪士尼等主要玩具商的业务主要是由电视和大屏幕电影驱动的。2013 迪士尼凭借史上最卖座的电影《冰雪奇缘》的衍生玩偶挤掉芭比成了最受欢迎的女性玩具。

那现在玩具真的可以通过广告投放到流媒体来改变现状吗?面对没有财产自由的幼儿消费者,效果并不明显,毕竟现在电影不再是唯一的广告媒介。

2、卖玩具的渠道变了

产品的无特色、渠道的老化,注定被时代抛弃。

一个7岁男孩靠玩具开箱视频,莱恩(Ryan)拿下了《福布斯》 2018 年 YouTube 最赚钱主播的名号,成为一名年收入破亿的超级小富豪。玩具商家纷纷入驻新型渠道平台。

湖北快3官网早期的玩具反斗城没有在最合适的黄金时间切入电商,导致破产清算,阴影波及整个玩具产业,同样被电商剧烈冲击的零售渠道也间接影响了芭比娃娃的销量。从 2010 年开始,包括沃尔玛、JCPenny、Target的零售商门店销售额一路下滑。这些都曾是芭比娃娃最主要的销售渠道,而现在它们自身都在为应对电商的冲击而挣扎。同时,玩具共享、租赁等新兴商业模式的冲击,也在不断冲击着玩具的销售。

3、中美贸易战原材料上涨

湖北快3官网制造玩具的怡高集团的副总经理 Johnny Sze 在接受 CNBC 采访时提到说玩具的一些配件包括电池和电路面板受到了关税的影响。一些公司考虑把生产线转移到越南或印度,包括美泰的制造商之一,总部在香港的华盛玩具有限公司(Wah Shing Toys Co)。美泰财报也提到了原材料费用的上涨,据美国玩具行业协会的数据显示,在美国销售的所有玩具中有85%是从中国进口的。

4、自身因素

科技是第一生产力,创新是引领发展第一动力

自1959年诞生以来,芭比娃娃一直是玩具公司美泰最知名的产品,也是有史以来最畅销的玩具,而它的市场定位也十分明确——面向女孩群体,用时装模特娃娃给她们圆一个公主梦。

60岁高龄的芭比不晓得时代正在发生改变。它需要注入新鲜血液促循环发展。

电子产品被公认为传统玩偶玩具最强大的竞争对手。根据美国商务部上周数据显示,在本署消费旺季的12月份,零售额同比下降1.2%,创九年来的最大跌幅。这表示在玩具消费上,美国家庭对玩具预算的削减。

可见现在越来越多的儿童倾向于玩视频游戏和电子产品,而不是传统玩具。

美泰2018全年度业绩显示,除了芭比娃娃全年销量增长以外,费雪和和“托马斯和它的朋友”系列销售额下降了 13%。可以看到美泰除了核心品牌之外,很多品牌正在下(过)滑(时),无法得到年轻一代的青睐,对于像美泰这样的独立玩具制造商而言,迭代升级,迫在眉睫。

5、困境之争

虽然和大部分玩具公司一样,美泰一直面临着困境:消费者开始向网络转移,孩子们对视频游戏和移动设备兴趣不断增加。此外,玩具反斗城破产影响依然持续。

湖北快3官网借鉴迪士尼,多年来迪士尼一直定期发布其经典品牌的漫画,在让年轻一代熟悉角色和品牌的同时,又可以吸纳新的用户。随着用户的成长和口味变化,迪士尼以不断迭代升级的产品满足了多年龄段消费者的需求。

孩之宝、乐高不断推出新的玩具品类,蚕食美泰原有的优势市场,并通过拍摄玩具IP影视,成立电影工作室等一系列品牌IP化、娱乐化的手段扩大影响力。斯平玛斯特更是玩具产品创新研发的标杆。

美泰也曾涉足电影领域,授权外部电影公司开发玩具品牌的大电影,但结果并不理想。此次成立电影部门,也表明了美泰开始改变以往以规模扩张驱动销售增长的模式,从公司内部推动IP的深度开发。

湖北快3官网路透社称,2018年4月,全球最大玩具生产商美泰公司CEO玛格丽特-乔治亚迪斯(Margaret Georgiadis)在执掌该公司仅14个月后将离职,其职位将由董事会成员、数字媒体行业高管伊农-克雷兹(Ynon Kreiz)接替。

湖北快3官网美泰新官上任之后,在首席执行官伊农-克雷兹(YnonKreiz)的领导下,美泰采取了两管齐下的战略,旨在扭转这家陷入困境的玩具制造商的颓势。首先,克雷兹努力削减6.5亿美元的成本,裁员2200人,关闭纽约办事处。

湖北快3官网美泰CEO Ynon Kreiz

美泰CEOYnon Kreiz并非传统意义上的玩具制造业或相关行业的从业者。他此前曾担任一家在线短视频内容制作公司Maker Studios的CEO,而这家公司于2014年被出售给迪士尼公司。

湖北快3官网Kreiz曾经还是Fox Kids Europe的联合创始人兼董事长兼首席执行官,该公司在50多个国家运营付费电视频道,特别是在儿童娱乐领域拥有丰富的经验。

湖北快3官网克雷兹表示,希望通过建立一个电影部门,将其著名的玩具产业搬上大银幕,来重振销售。今年1月,该公司宣布已聘请《自杀小队》(SuicideSquad)中的玛戈特-罗比(MargotRobbie)饰演芭比,并透露将制作一部真人版《风火轮小汽车》(HotWheels)电影。周五,该公司宣布还将制作一部美国女孩电影。可见媒体内容正是未来美泰转型的关键。

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猪妹

  • (游客) 3天前

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湖北快3官网 如此恶劣的案件,如果仅仅因为年龄问题就从轻发落,那以后的青少年还真要无法无天,此类案子不严惩,必须交由更上级机关处置,小孩父母一定要坚持下去,为自己可爱的女儿伸冤,太气人了,长得壮你就该欺负人,犯事少年家长不好好管教,感觉你们家还有理了,绝不能饶恕。

一江春水

  • (游客) 6天前

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我也是孩子家长,其实网上总能看到这类虐童新闻,真是挺多挺多的。但我就发现除非是红黄蓝出点儿什么事才能上热点热搜,别的园所出事就好像没人看见似的,媒体也没有转的,大多数就不了了之了。所以,这么看还得大机构好,有太多社会力量帮盯着,有点事就有人曝光,惩罚损失也大,它自己也就得更负责任,努力提升管理。但这些小机构也不能没人管啊。毕竟全国孩子在二十多万家园里啊。教育部应该建个全国联网平台,出问题的统一曝光。不然就成了办的好了做大了反倒成了最不好的,然后真有问题的园所也不用承担多少责任,接受不到实际惩罚,继续低质量开着赚钱。

雨夜

  • (游客) 8天前

回复主题:成都市树德实验中学清波校区初三学生写遗书跳楼,生前疑遭长期语言暴力,教育局与相关政府部门介入调查

湖北快3官网 我觉得还是各方面的问题,如果连别人评价一下着装就受不了,去自杀,那以后走到社会上,这种事情不是只会更多更严重吗?所以,大家完全可以把思维转向一下,想想为什么现在的孩子心灵这么脆弱?父母应该怎么引导孩子,学校是不是能定期的普查一下,孩子的心理状况?就像每年的体检一样。因为如今,心理障碍比身体障碍的问题更加突出。

真实星球

  • (游客) 8天前

回复主题:山东省枣庄市67岁高龄产妇诞下女婴或面临超生罚款?若被罚款产妇丈夫将申请行政复议或诉讼

湖北快3官网 我国现在的生育局面,可以说很严峻了,像这种不顾大龄还依然决然生育的真的可以作为“英雄母亲”了。很多青年根本对老龄化没有一个直面的认识,稍微晓得多一点的无非就是感觉可能影响退休时间。但实际上看看韩国就知道了,人口结构越失衡,年轻人口和中产阶级的负担就越重,最终加班的还是你。

小河先生

  • (游客) 8天前

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湖北快3官网 建立在性别平等、禁止性别选择基础之上的优生优育应是我国长期坚持的核心人口政策。我们不需要鼓励生育,而需要优先保障存量儿童健康、安全、有尊严地成长;不需要增加人口总量,而需要优先保障存量人口的生活质量,解决好存量人口的衣食住行和生老病死问题。

酸味柠檬鸽

  • (游客) 8天前

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首先宝宝是无罪的。但是这位孕妇已经现在67岁了,风险太大了,万一宝宝生下来有什么病,谁照顾?宝宝才10岁的时候,这位妈妈就77岁了。我想问以后谁照顾宝宝的生活起居,教育等等。爱宝宝没错,可是要考虑宝宝的以后啊!

无名无姓

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湖北快3官网 孩子走神不去研究更有趣的教学方法去吸引孩子对课堂的注意力,竟整一些歪门邪道,教师也应该挂一个,看看教课备课走神没,校长脑袋上也应该挂一个,看看办公走神没,一天八小时给我挂着,实时监控发送到教育局,教育局领导也得挂,监控发送到省委,一层层往上可好?

两扇大腚一身肥膘

  • (游客) 11天前

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我要再提醒你一次,金箍戴上之后你再也不是个凡人,人世间的情欲不能再沾半点。如果动心,这个金箍就会在你头上越收越紧苦不堪言。在戴上这个金箍之前,你还有什么话想说。

岩穸

  • (游客) 11天前

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校方应该做的是改善教学方法,去积极的调动孩子的兴趣,从而使他们愿意自主的去提高注意力,这才是长久之计,而不是用这样的方式去限制孩子的自由,这样被逼迫着每天高度集中注意力,难道没有考虑到孩子们会因为压力太大而奔溃,或者产生厌学心理吗,都是过来人,为什么就不愿意多换位思考。

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