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线上规模达200亿,中国玩具品牌机会在哪里?

转载来源:玩具前沿 发布日期:2019年03月05日 婴童玩具

2018年,电商平台玩具益智增长强势,较上期增长29.1%,天猫平台尤为突出,占比63.5%。2018年电商平台玩具益智市场规模达212.7亿,2017年玩具益智市场规模达164.7亿。记者综合母婴研究院、情报通、魔镜的后台数据,为你解读2018年玩具业各个细分领域的头部玩家和黑马有哪些?

广东省排名第一

湖北快3官网2018年11月,在玩具/童车/益智/积木/模型品类中,天猫、淘宝店铺实力排名前十名,分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、河北、山东、河南、福建、湖北。天猫、淘宝店铺前十南方区域占比60%。从销售额、销量、店铺数等多项指标的综合下,广东省排名第一。

我国最重要的玩具生产和出口基地是“五省一市”:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建,这是一个很重要的产业群体。在2018年11月份,可以看到广东省是销售额最多的一个省份,销量达3480多万件,销售额达48亿余元,其中广东省品类电动/遥控/惯性/发条玩具销售额最高。

湖北快3官网中国玩具市场广东一直执牛耳,可是近十年来,义乌小商品市场带动了浙江玩具产业。所以我们看到在2018年11月份,浙江省紧随广东之后,销量达4088多万件,销售额达13亿余元,其中游乐/教学设备/大型设施玩具销售额最高。

湖北快3官网在产品类别方面,广东和福建以电动和塑料玩具为主;江苏、上海以毛绒玩具为主;浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应。其中,广东省又是我国最大的玩具生产和出口地区,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等地。

2018年11月,北方城市北京的销量达477多万件,销售额达2.7亿余元。其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具贡献约4339万元,排名第一,紧随其后的玩具品类为早教/智能玩具。

线上规模增速近30%,市场集中度低

湖北快3官网玩具是母婴线上零售的第二大类目,是第二大平台京东的1.8倍,2018年玩具线上市场规模达212.7亿,较上年增长29.1%。有报告指出,玩具消费在2-3岁宝宝家庭的消费中仅排在奶粉之后,位列第二位,已超过童装、洗护、车床等相关品类。

湖北快3官网据2018数据显示,电商渠道天猫135.1亿元,占比63.5%,京东74.4亿元,占比35%,考拉1.9亿,占比0.9%。通过数据可以看到,玩具集中度平台为天猫。

湖北快3官网玩具这一类目涵盖了早教书籍、音像、学步玩具、学爬玩具等,其中,学爬玩具1634.8万,同比下降26.7%;玩具大品类的市场规模为194.1亿,增速32.2%,基本上是占据了绝大多数的份额。此外,早教类书籍、音像的涨幅也很可观,达到了10.9%,可以看出,随着消费的升级和家庭育儿观的改变,新生代父母格外看重宝宝的早期培养,愈加重视宝宝的想象力、创造力及动手能力。从玩具类目的渠道分布上来看,天猫、淘宝占据绝对优势。

TOP10品牌,乐高份额最高

湖北快3官网玩具益智TOP10品牌包括乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石,该榜单亮点纷呈:乐高、奥迪双钻等榜单常客不停推新力保地位不失,各式新品亦奋力突围。从品类上看,拼插、动漫、遥控类产品依旧是热卖大户;在经营方面,有的品牌注重试玩促销、加强与消费者互动,直接拉动门店销售。

根据情报通数据显示,2018年玩具/益智线上销售TOP10分别是乐高、奥迪双钻、迪士尼、费雪、可优比、贝恩施、火火兔、澳乐、澳贝、活石。其中乐高线上销售为12.7亿,占比6%。此外,上榜的十大玩具品牌中有六个呈负增长,以澳贝为首,增长率直接冲到了-26.0%,乐高、可优比增长突出,品牌加速迭代,玩具市场新玩家迎来机会。

潮流百货店,玩具市场新渠道

早些年,街上“2元店”、“10元店”大多开在学校、步行街,人口密集处,如现在的名创优品、无良印品等潮流百货店的选址大多位于大型的购物中心、商场内等人流密集的地区,这种囊括各种类别产品的店铺,玩具品类丰富、店铺面积较小、产品种类繁多颇有种杂货店的感觉,但却是实体零售不断萎缩的大环境下一路逆势发展。

湖北快3官网从消费购买习惯看,消费者期待丰富的购物体验和便捷的购买渠道。虽然新零售的拓展表明消费者现在更青睐电商,但体验式零售仍然很重要。事实上,随着潮流百货店如雨后春笋般涌现。这种传统的线下玩具店的价值就在于对产品的发现,而线上渠道的优势在于便捷、重复购买和有竞争力的价格,不过带着孩子去玩具店直接体验这是线上渠道永远无法实现的,对于从业者来讲,消费需求变化推动玩具零售企业以消费者为中心加大转型升级,积极调整经营模式和业态布局,可实现传统零售再造。

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网友评论

乖宝日记

  • (游客) 1天前

回复主题:南京同仁儿童医院“作业吧”引争议,孩子边写作业边输液,有赞同有反对,你怎么看?

湖北快3官网 反对的都是没带孩子打过水的,打水的时候几乎所有的孩子,不是吃东西,就是玩平板,要不就玩手机,小点的孩子睡觉,不是说一定要做作业,可以看看书,有个氛围最好。

牙叔

  • (游客) 2天前

回复主题:东莞凤岗镇蒙田幼儿园百名儿童食物中毒,致病因子或为沙门氏菌,可疑食物待进一步调查确认

湖北快3官网 真的不是赔钱了事的,已经刑拘三人,这三人第一个就是园长,很多家长说没见校领导来看望,那是不知道现在国家处理这种事情的流程——当地政府接报第一时间就是控制相关负责人,他们想作秀都没机会,这事没有1000万解决不了,家长可以要求三倍退回学费,政府的行政处罚,等等一些费用。后面家长的不信任,这个学校还能不能开得下去都是两码事。没事拿键盘砸这个骂那个的,什么事情都是讲证据的,政府公布事件调查结果也要调查完才行,要不后期追加通报,键盘侠们更是有话说。

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